• shelleychen8

居然還有很多人不知道的 google alerts?! 分享我正在訂閱的 8 個關鍵字跟令人掉下巴的群眾集資快訊

已更新:3月28日


居然還有很多人不知道的 google alerts? 分享我正在訂閱的 8 個關鍵字

最近一年來,陸陸續續有新員工加入 bbm(我開的顧問公司),團隊平均年齡不超過 25 歲。由於我們做群眾集資跟品牌行銷的人,在工作上一定會需要知道社會大事、產業趨勢、獵奇產品,內部也非常鼓勵夥伴們分享近期聽聞的新知。但是,有幾次跟公司夥伴聊天的時候,居然發現很多人都沒使用過 google alerts,有些甚至根本沒聽過,難道這個東西已經退流行只有老人在用了ㄇ(哭喔


不過,我依然相信大多數的人早就知道 google alerts 是什麼東西,如果知道的可以直接跳過以下這段:

Google alert 是什麼? 簡單來說,就是谷歌大神幫你整理的電子報。會根據你想要訂閱的關鍵字、依照你指定的頻率寄送跟關鍵字相關的網站資訊給你。

如果這是你第一次看到 google alerts,也沒關係,建議先閱讀完這一篇之後直接去 google 搜尋「google 快訊」就會出現一堆教學,這篇就不重複了。主要重點會放在我所追蹤的關鍵字跟新奇發現,Let’s go go!



行銷人/集資人有在訂閱哪些關鍵字?


先聲明,以下內容都很主觀。我從開始從事行銷工作開始,就已經有在訂閱關鍵字,回去爬我最早一封 google alerts 的推播信大概也是 8 年前(沒錯,除非廣告信,否則我通常是不刪 email 的,忠實的 archive 基本教義派)。如果把我訂閱過的關鍵字簡單分類的話,大致分為兩類:


長期訂閱關鍵字( 8 個 )

針對我一直以來都很感興趣的內容、或者我認為是未來趨勢的關鍵字去訂閱。目前長期訂閱的有八個關鍵字,分別是「群眾集資」、「寫作」、「社會企業」、「Kickstarter」、「crowdfunding」、「indiegogo」;去年開始多了「虛擬貨幣」跟「NFT」(韭菜 4 我


短期需求關鍵字(無數個)

因為做群眾集資,產品/議題包羅萬象,所以我習慣在展開專案的前期,就追蹤一些跟專案相關的關鍵字。這類就真的很多元了,我們公司操作過什麼集資案,那個產品類型或議題可能就會被我追蹤過,像是「便當盒」、「環保杯」、「兒童用品」、「海廢」,甚至「火災」也追蹤過一段時間。(當時操作的產品跟火災議題相關,多虧追蹤這個關鍵字讓我們專案集資達到四百多萬!等我想到再分享當時的操作心法ㄅ)



從 Google alerts 發現牆外新世界


其中,有幾個關鍵字的資訊讓我蠻印象深刻,挑出幾個故事跟大家分享:


關鍵字「群眾集資」:從各種灑狗血新聞掌握人心

除了自己是從事集資顧問的原因,加上群眾集資在台灣還不算是個太顯學的商業模式,所以我會很好奇都是哪些人在討論?他們都在討論什麼?訂閱個幾年發現,這個關鍵字往往都是由某些代操公司與平台主動發出的新聞稿,或者是某集資專案爛尾沒出貨鬧上新聞,跟英文關鍵字「crowdfunding」相比,豐富度程度差很多XD


由於會上四大報版面的通常都是集資消費糾紛、廠商跑路…這種新聞,雖然看了也是無奈,但是對我來說是有很多好處,因為當你看到新聞之後沒幾天,我的客戶們有些也會貼給我同樣的新聞。廠商往往會擔心消費者對群眾集資是不是沒有信心?會不會影響買氣?所以,提前知道這些資訊,我們顧問就可以提前知道該如何與消費者溝通、甚至預先沙盤推演潛在的公關危機。


關鍵字「crowdfunding」:強先關注爆品、爽拿乾貨

由於我通常指定 google 去爬梳關鍵字的範圍是不限地區、且是英文或中文,這個關鍵字搜出來的結果就很好玩,除了美國、歐洲中大型的群眾集資專案以外(為什麼是中大型?因為大型專案比較有資源做 PR,更高機率被曝光被收錄),到了接近年底,也會有一些市調公司做的「群眾集資年度報告」出現在網路上。雖然大多數報告都是要付費買的,但部分會有免費試閱的電子書可以看,我還不看爆?



關鍵字「Kickstarter」:原來全世界的地方媽媽都是行動派!

這是全球最大的群眾集資平台,所以只要是正在預熱暖身的產品,可能就會發新聞稿,內容白話文就是「嗨大家,準備好你的錢錢,我們打算在幾月幾號上 Kickstarter 囉!」只要是酷酷的東西我就會持續關注他們的後續操作。不過我要提的是另一件有趣的發現,這個關鍵字有時也會爬梳到國外的小論壇、區域媒體(類似「屏東地方新聞」這類的網媒),可以看到國外鄉民們在討論什麼產品,有哪些專案上電視新聞(台灣集資專案除了負面消息外,蠻少機會上電視新聞吧?)。記得之前看到一個很獵奇的,是在美國 Ohio,有群地方媽媽覺得河面上的「小麥儲藏桶」很有礙觀瞻,所以發起集資想要把儲藏桶的外觀美化一番。你說小麥儲藏桶哪有那麼嚴重?來,先上圖:



170,000 英尺是什麼概念?將近 40 座籃球場、或 238 間台北市的二十坪公寓,對,就是如此巨,難怪里民們受不了。但這些里民們畫到一半才發現「挖勒,錢不夠買油漆了,才上到底色啊怎麼變更醜(個人意見)」,所以他們發動集資,希望大家幫忙他們完成這個夢想。最後這個集資專案獲得 436 位贊助者,募資超過五萬美金!是不是很酷炫!

畫到一半就沒錢的狀態(那幾個頭真的會害人做惡夢哎):



預計完成的樣子:



聰明的你這時可能已經發現一件事:身為一個堂堂正正的行銷人,我卻沒有訂閱「行銷」、「廣告」、「數位行銷」這類的關鍵字?沒有什麼特別原因,只是因為本身已經加入太多臉書的行銷社團、追蹤 IG 的行銷高手,如果吸收能力夠好,時間也夠多,從社群上得到資訊的速度還是比 google alerts 快很多的。有人會想知道我推薦可以加入哪些行銷社團跟自媒體嗎?有人想知道的話我再寫,歡迎留言或私訊跟我說。


Google alerts 有什麼缺點?


講了那麼多優點,我想也需要平衡報導一下缺點:


第一,由於爬蟲不會幫你過濾重複的內容,所以你可能同一篇推波會發現有一半都是同樣的新聞、只是發到不同平台,你需要自行靠大腦汰選出有用資訊。


第二,每一個關鍵字就會是一封 email,如果你跟我一樣設定推播頻率為每一天,你訂閱越多關鍵字,你每天就會收到越多信…所以我自己通常就是快速點開看標題,有趣的話我才會點進去看全文,有時太累也就不看了,抱著「不知道等於不存在」的心態好好活著最棒惹^_^


四字總結:我 就 FO MO。

 

[本文提及的連結補充]


地方媽媽發起的彩繪超巨儲藏桶集資專案:https://www.kickstarter.com/projects/gcrw/finishing-the-glass-city-river-wall-a-170000-sq-ft-mural/description


俄亥俄州地方新聞:

https://ohionewstime.com/glass-city-river-wall-launches-kickstarter-campaign/295238/


如何建立 Google alerts:

https://support.google.com/websearch/answer/4815696?hl=zh-Hant


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