• 庭育 張

浪人祭到底在浪什麼?從行銷角度帶你看2020第一場音樂祭

已更新:2021年3月15日

2020年台灣籠罩在新冠肺炎(COVID-19)的陰影之下,

大大小小的聚會、展演也都隨疫情延後、取消。

戴口罩、量額溫、緊盯確診人數,人與人之間的距離不只被拉開了1.5公尺。

好加在台灣防疫有成,6月7號政府宣布鬆綁防疫措施,各式各樣的活動漸漸重新展開,樂迷引頸期盼的演唱會、音樂節也得以重燃火苗。

而在音樂祭中搶開第一炮的就是浪人祭Vagabond Festival !

說到音樂祭,可別以為只有樂團、文青、知青、各種青而已。要籌辦一場音樂祭可是需要結合許多專業像是策展、PA、公關等才得以成型。

這篇文則會提供行銷人的角度,帶你看浪人祭如何成功打造品牌形象。

浪人祭?浪~什麼!

浪人小檔案 由笨道人工作室所籌辦的浪人祭,去年於福隆海水浴場完成了第一屆,今年來到了台南安平觀夕平台旁草皮舉辦,延續過往的熱血搖滾淨灘精神。

是的,你沒看錯,是「熱血搖滾淨灘精神」!

在音樂祭、音樂節大鳴大放的今天,浪人祭的突出之處就在於它將音樂祭環保做了緊密的結合。

浪人祭怎麼做?

ㄧ、節目設計 翻開浪人祭節目表可以看見兩行明顯的藍底白字,這是不什麼大咖開唱,而是淨灘活動。 主辦單位將這樣的體力活安排在一天的表演開始前,我認為能讓大家抱持著「只要淨灘完就可以聽團」的想法,更能提高他們參與活動的意願。


從早上8點到11點的淨灘真的是體力與耐力的考驗


淨灘只是在撿海邊垃圾而已?! 若單以「為了海洋」而叫大家去淨灘,吸引力可能不是那麼足夠。

主辦方考量到這點,於是舉行了能夠吸引年輕TA的闖關活動與變裝競賽,順利完成還有機會獲得獎項。

浪人祭動點巧思,在淨灘中加入了新元素,就讓它變得更活潑、更chill~

炎炎夏日穿成這樣我真的不行,難怪是淨灘最佳造型獎


一邊淨灘一邊闖關。圖片來源:浪人祭臉書粉絲專頁


二、杯具租借 「不想帶環保餐具很重很麻煩?」 「但太陽這麼大又不能不喝飲料?」 要兼顧環保又不能壞了聽眾聽團的心情,浪人祭想出的做法是搭配業者提供現場餐具租借。 以一個環保杯為例,租借費為50元,活動三天皆可以重複使用,結束前歸還就退還40塊。 對我來說,租借程序簡單,費用也才10塊,確實是很大幅提升租借的意願。 (一方面也是覺得自己的杯子很重不方便,加上會場也只能使用環保杯)

圖片來源:浪人祭臉書粉絲專頁


三、線上宣傳 看完實體活動,線上的經營當然不能忽視。 浪人祭從Logo、粉專文案到前導影片,都顯現出與活動核心價值──環保的緊密結合。

結合環保標誌和「人」字的LOGO。圖片來源:浪人祭臉書粉絲專頁


初看浪人祭Logo還以為它只是個簡單的三角形?? 錯錯錯!

這個三角形其實是回收標章,中間包著一個浪人祭的「人」字,充分表達出對環境的重視。

粉專部分,像是他們會特別獨立出貼文介紹黑潮海洋文教基金會、國際淨灘日等與環境保護相關的資訊。

前導影片則是將本屆主題中的素蘭小姐轉化為大海,透過浪子懊悔當年沒有好好珍惜素蘭去喚起我們採取行動。

浪人祭 X 行銷

小至個人,大至企業都能是一個品牌,浪人祭當然也是。 那浪人祭是如何將品牌的價值和形象深植在來參與的人心中呢? 答案是: 將每一個接觸點都做好做滿。

何謂接觸點?

凡是受眾與品牌接觸的地方就是接觸點(Touch Point)。

你走進一間文青咖啡廳,聞到的咖啡香、看見的工業風裝潢、摸到牛皮紙材質的菜單、遇到戴著黑框圓鏡的店員……

這一切都會是你對於這間咖啡店,對於這個品牌的印象,而這一些印象就是你與這些細節接觸後累積出來的。

若是這些接觸點傳達出的品牌形象是一致的,那顧客對你的品牌也會有鮮明深刻的感覺。

想像一下,你已經沈浸在這氣氛當中,點餐時,你和店員說 :「我要一杯大杯的伯爵鮮奶紅茶,可以作為糖微冰嗎?」 店員說好,下一秒馬上轉頭向內場大喊 :「三桌,大伯奶微微!」 你應該會瞬間覺得自己走錯店,而且整個質感都沒了吧。 成功的品牌是能夠營造出完整的形象,並照顧好每一個細節。

浪人祭的接觸點 其實從上面三點:節目設計、杯具租借、線上宣傳

就已經能夠感受到浪人祭所傳達的價值一致性。

其他則像是:門票全面使用電子票券而非傳統紙本票、禁帶一次性包裝的飲食、現場提供天然配方,可分解的洗潔精供清洗環保餐具、用舊CD片、漂流物組裝成裝置藝術等等。 整體來說,

浪人祭將整個環境友善的價值融進了活動當中,就如同它的Logo所傳達的一樣,「人」和「環保」是相互含容的。 就我的體驗也確實感受到這件事。那兩天我很少看見地上有垃圾,也沒有爆滿的垃圾桶,在大型活動中能有這樣的表現,我想已經是很成功的一次策展了。 後記:素蘭是誰? 這次浪人祭的主題名稱為「浪人祭-素蘭小姐欲淨灘」。

主視覺中的女生正是素蘭小姐,她出沒在入場手環、啤酒瓶貼紙、各式文宣上,甚至還有個舞台名稱就叫做素蘭。 參與浪人祭的人一定都聽過她,但未必知道她。

那,究竟誰是素蘭? 素蘭小姐並不是在指一個真實的人物,她是出自《素蘭小姐欲出嫁》這首老情歌。 它原先為北海道的漁夫民謠,後來以台語填詞也就出現了素蘭這個人名。 而這首歌流唱到台南後,也成為了當地陣頭表演「素蘭陣」的音樂。

這屆的浪人祭選在安平舉行,主視覺設計除了有素蘭小姐外,還有劍獅、小水雉等台南特色。做出這樣的結合,也是希望大家在愛地球、享受音樂的同時,能對傳統、民俗多一份了解。

本篇內容摘自「邊緣人也有派對」podcast 單元—

邊緣便當會Day2-浪人祭到底在浪什麼?從行銷人角度帶你看2020第一場獨立音樂祭


Credit by:Yi Han Chou

Edit by:Tim Chang

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