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臉書股價史上最慘?從 3 大暴跌主因掌握 2022 年行銷最新趨勢



2004 年的今天,在哈佛大學的學生宿舍裡,臉書正式開始營運。18年後的今天,改名叫「Meta」的臉書、股價遇到史上最大的單日暴跌,跌幅達到 26%,直接跟 6 兆台幣說掰掰。


發生什麼事?

根據 CNBC 的說法,這次暴跌主因是來自 Meta 最新的財報表現欠佳:

  • 獲利成長不如預期(老闆狂砸錢在元宇宙讓股東抖抖ㄉ)

  • Apple 隱私權政策(讓廣告主乾爹不敢大撒幣)

  • 活躍用戶減少(老人才搞臉書、小孩都拍抖音了啦) *不是幫他找理由,是祖克柏自己在財報會議上說用戶跑去抖音惹



臉書的命運會如何?

Nikita Bier(社交軟體 tbh 的創辦人,後來該服務被臉書收購)在 twitter 上超直白的說,臉書接下來應該會 R.I.P 了….因為五個理由:


  1. 高價值用戶從臉書流失,跑去抖音

  2. 反壟斷法使得臉書不能再併購其他同類型公司

  3. 臉書未來不會再出現什麼新產品,因為元老們都不想待了

  4. IDFA(廣告標籤)把臉書的精準投放神技殺掉了

  5. 元宇宙要等至少 10 年以上才能玩起來


DAVID PAUL MORRIS — BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES


如何因應?未來行銷人要掌握的 3 點重點


老實說,臉書股價大漲大跌對我個人資產來說是沒有什麼直接影響(啊我就投資菜雞阿)。但身為行銷人,勢必是要對這個新聞背後的含義有點警覺性。無論你已經在做行銷,或者是正考慮畢業要踏入這個行業的初心者,這 3 點觀察、是我認為你從「現在」就可以開始累積的有用資產:


1. 多看短影音的拍攝手法:

學習如何在 30–60 秒介紹出產品,或者在腦子裡嘗試撰寫短影音的腳本。想要更認真一點,就是每天用手機錄一些片段,自己嘗試剪成一支短影片,當作生活紀錄也好,未來手機剪影片會變成每個行銷人都必須要有的技能,就跟廣告投放一樣。

雖然我們時常聽到有人嘲諷「抖音一響,父母白養」,但不得不說這軟體讓產製影片與收看門檻變得更低,不過品質當然也是參差不齊。如果想要看品質好又高產出的短影音,國外創作者推薦 Nas Daily,台灣我會看 rice and shine(單論影片質感的話)如果有人知道更多優質創作者,也歡迎推薦給我!


2. 把「個人臉書」當作 Linkedin 經營:

依據臉書目前的演算法來看,只有活躍用戶與高分享次數的文章會得到高曝光,代表專業性的內容勢必越來越多,就算年輕一代不在臉書發文了,但他們要獲取更快、更獨到的知識還是會上 FB 去看老人發文(我都要邊寫邊哭了),所以,以後履歷上附上 個人 FB 連結可能會變求職標配。


3. 企業/個人品牌需要更早建立會員機制:

如果過去都只有用臉書打廣告轉單的電商品牌,以後單靠這招一定會是死路一條。所以如果品牌現在才在想弄粉絲團養粉、做廣泛通用的社群內容,在廣告成本提高、加上若新品牌本身資源不足的情況下,與其撒幣讓消費者被動接收廣告(而且還開始越投越不準),不如思考轉而經營高價值用戶,怎麼做?透過品牌/個人提供有價值的內容或服務吸引潛力消費者,再藉由會員電子報、寵粉機制,盡可能的讓廣告途徑變得更隱密、更個人化。如果新品牌、個人品牌如果不知道該怎麼做,就從寫電子報、說故事開始吧!


 

寫到這邊,真心覺得如果要成為一個厲害的行銷人,必須三觀五感都像水一般暢行無阻哎,不只左腦要隨著科技進步去點滿新技能,右腦還要保持開放心胸去感應市場的流動。哎,雖然很辛苦、平台政策變來變去一天到晚在哭天搶地,但是,正因為人生中沒有一天是一樣的、沒有一天是正常的—


在時刻變動下還保有我們自己的樣子,就是這份工作迷人的地方吧?

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