• shelleychen8

從18禁日劇《金魚妻》學行銷人如何用色彩大玩人心!煽動情慾的7個秘密


最近看完《製造安娜》跟《Tinder大騙局》,正感嘆這世界到底有什麼可以相信?Netflix 就繼續推播給我日劇《金魚妻》(演算法比你媽還了解你啊)。這部應該算是我看過日劇裡面尺度最大的(除了《A片帝王》)。看完之後深深覺得...人心真的很可怕哎XD


不過,身為一個敏銳的行銷人,發現這部日劇非常懂色、也超會玩色!先不要想歪,今天想要聊的是行銷中的「色彩心理學」。身為一個天天都在做廣告的行銷人,對色彩一定要具備相當高的敏銳度,我會從這部日劇的畫面與人物關係,推敲裡面暗藏哪些玄機,最後告訴你 3 個顏色對行銷的實際應用!讓你更懂得如何操弄人心(誤


開始之前—顏色是在引導還是誤導?


在開始看這一篇之前,你必須要對色彩對大腦的影響有基礎的認識。如果你以為我要說的是紅色代表緊急、藍色代表科技、綠色代表和平,那未免也把行銷想得太淺了。身為剛入門的行銷人,你可能有看過以下這種圖表:



但如果你只是從圖表上的顏色去直接連結消費者的情緒符號,有時候其實會產生誤導。例如,如果你想要傳達你的品牌很熱情、想服務高貴的客戶,因此在官網上大量使用紅色跟紫色,但是當你的客戶一進入網站,映入眼簾的是整片大紅大紫,大腦也可能會響起「逃跑」的警訊,第一印象就是認為這個地方「有危險」。所以,色彩在行銷的應用必須十分謹慎以免弄巧成拙。


從《金魚妻》中發現的7個色彩學小秘密(以下有雷)


這也是為什麼我對這部日劇的顏色運用非常驚喜!每個畫面顏色都非常會「抓重點」,甚至不需要配樂跟對話、就能讓人感受到情緒的差異。

秘密 1:紅色提示重要資訊

這部劇整個劇情圍繞在住在一棟高級大廈中、6 個女人的故事。在第一集剛開始,就用顯眼的粗體紅色數字,來提示觀眾:這個角色是住在哪一層樓,進而讓大家對於數字、階級留下深刻的第一印象。


秘密 2:螢光綠表現氣氛違和

在其中一集《便當妻》中,其中一個女人的家中,一片深色調的傢俱裝潢,居然有一個非常突兀刺眼的青綠色櫃子,象徵夫妻兩人的生活相當衝突。再看仔細一點,會發現女主人的圍裙也是綠色,這個家中只有櫃子跟她是綠色的。


秘密 3:互補色看似衝突其實和諧

在《陪跑妻》一集中,本集的夫妻在陷入矛盾與爭吵時,身上穿著的正好是「黃」與「紫」,在色彩學裡面兩個顏色正好叫做「互補色」,雖然看似很衝突,但也暗示了兩人的外在行為上雖有衝突,內心卻是最適合彼此的另外一半。(截圖有點暗,有興趣的自己去追劇)



秘密 4、大紅色提示關鍵角色

這一集中最關鍵的人物,就是住在同個社區的某太太,這個角色的戲份不多,但在本集裡他卻是穿著最亮的一個、第一次出現整個畫面也是她的大紅唇。因為她一句話、點醒了男主角,讓他發現自己過去都沒注意到的小細節,然後怒跑超過 42 公里、從富士山回東京找老婆大告白大和解,結局好溫馨害我默默鼻酸(為什麼我知道是超過 42 公里?自己看劇)

秘密 5、藍綠色象徵全新的自己

在本劇最大主線女主角小櫻逃出那個家暴丈夫的魔掌後,到了男主角小春的店裡住下來,男主問女主:「你想喝什麼?」女主角本來想要聽從男主的意思,但男主堅定的說:「不,我想知道你想要的是什麼。」在婚姻中從來沒有被尊重過的小櫻頓時小鹿亂撞,選了英式紅茶,這茶的包裝是鮮豔的藍綠色(類似 Tiffany 藍),也是本劇第一次出現這個顏色。

秘密 6:撞色凸顯活力衝勁

《陪跑妻》這集,男主在回憶女主過去有活力的樣子,女主是穿著鮮豔的黃色與藍色,反觀男主全身灰,對兩人的狀態上呈現強烈的對比。


秘密 7:顏色與畫面切割製造「界線」

記得家裡有青綠色大櫃子的《便當妻》嗎?當她前往老公下屬的家中,要挑戰禁忌之愛時,這個下屬的家中也是使用藍色與黃色當作主色,除了顏色暗示超明顯,鏡頭更令人看了直接高潮(形容而已)—硬生生從兩人中間切出兩個不同的世界,表示女主準備跨越「那條線」,追尋心靈真正渴望的另一半。

※下一秒女主角轉身跟男主角四目相接後...


行銷人怎麼看?85%的購物決策是依據顏色


根據 Emerald Insight 的分析:「顏色不僅有助於將產品與競爭對手區分開來,還有助於影響情緒和感受—無論是積極的還是消極的—也進而影響消費者對某些產品的態度。」


Kissmetrics 製作的一個圖表相當有趣,顯示高達 93% 的消費者在購物時會關注的是視覺外型,其中 85% 的人是因為顏色而決定要不要買。



你的產品要買給傳統型還是衝動型消費者?

根據 Kissmetrics 的研究,不同的顏色往往也會吸引不同類型的消費者輪廓,請看下圖:



是不是發現台灣幾個大宗的電商平台都是使用粉色、紫色?而後來居上的蝦X選用橘色作為全品牌主色,因為策略走低價、低成本開店,從結果論來說,橘色的確容易引起衝動消費。


廣告跟 CTA 按鈕 到底要什麼顏色?

這個問題應該煩死很多行銷人,CTA 也就是 Call to Action(行動呼籲),我認為這是每個行銷活動最重要的一件事。畢竟人一天會看到 7000 個廣告,大腦無法針對每個廣告都做出決策,所以這時廣告最好要「直接告訴你下一步做什麼」。很有趣的是,很多人以為 廣告或 CTA 按鈕做成紅色準沒錯,顯眼又令人緊張,但這其實必須依據你想要達成的目的來決定:

  • 黃色:引發樂觀又年輕的感受,適合只是停留在瀏覽、window shopping 階段的顧客,讓他們對你的品牌留下新鮮、潮流的印象。

  • 紅色:引發緊急感,會讓心跳速度變快,適合限時、跳樓大拍賣的時候使用。

  • 藍色:創造信任感與安全感,時常使用在金融業或者是科技業的網站按鈕。

  • 綠色:令人聯想到財富、也是眼睛看起來最舒服的顏色。適合放在店內的 POP 廣告、暗示消費者可以放鬆、參加新活動

  • 橘色:有活力且積極的,適合放在網頁上的叫人註冊會員、買下去、或賣東西的按鈕

  • 粉紅色:象徵女性的、浪漫的,適合受眾大多是女性的產品(難怪粉紅色的東西都比較貴)

  • 黑色:象徵權力和整潔流暢,適合高單價、奢侈品的廣告

  • 紫色:能夠撫慰和冷靜心情,這也是為什麼時常被使用在美容業和抗老化產品(撫平心靈跟細紋)


以上分享這些色色ㄉ東西(!?) 希望對跟我一樣有選色障礙的行銷人有點幫助!好啦,連看個 Netflix 都超級不專心,頭腦都在想這些有的沒的。不說了,我要繼續看片...不,是追劇了。




陳學誼(雪莉陳)CEO/Co-founder of「bbm 品牌說書人」,群眾集資策劃顧問。

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